Google, iOS ve Android’deki Arama uygulamasının haber akışı bölümü olan Google Keşfet’e yapay zeka destekli özetler eklemeye başladı. Yeni sistemde kullanıcılar artık doğrudan haber başlığı ve site bağlantısı yerine, birden fazla yayıncının logosu eşliğinde sunulan yapay zeka özetlerini görüyor. Bu gelişme, arama devinden trafik alan medya kuruluşları açısından doğrudan bir tehdit oluşturuyor.
Google Keşfet, yapay zeka özeti sunuyor
ABD’de devreye alınan özellikle birlikte, kullanıcılar haberin tamamını okumadan yalnızca oluşturulmuş kısa bir metne göz atarak bilgiye ulaşabiliyor. Google, özetlerin her haberde yer almadığını ancak bunun bir test süreci değil, doğrudan lansman olduğunu belirtiyor. Şirket, özellikle spor, eğlence ve yaşam tarzı gibi hızlı tüketilen kategorilere odaklandığını aktarıyor. Bazı özetlerin altında “hatalı olabilir” uyarısı da yer alıyor.
Google, bu sistemle kullanıcıların hangi haberi okumaya değer bulduklarını daha hızlı anlayabileceklerini savunuyor. Ancak yayıncılar açısından tablo farklı. Haber sitelerine yönlenen trafiğin bu değişiklikle daha da azalması bekleniyor. Reklam gelirleri, özellikle mobil trafiğe bağımlı küçük ve orta ölçekli medya organları için hayati önem taşırken, bu tür özetler kullanıcıyı siteden uzaklaştırarak doğrudan gelir kaybına neden olabiliyor.
Google, yayıncıların yaşadığı trafik kaybını telafi etmek amacıyla geçtiğimiz aylarda Offerwall adını verdiği yeni bir sistemi devreye almıştı. Bu sistemle kullanıcılar içeriklere erişmek için anket doldurabiliyor, reklamlara göz atabiliyor ya da mikro ödemeler yapabiliyor. Ancak birçok yayıncı için bu adım, trafik düşüşünün hızına ve derinliğine karşı yetersiz kalıyor.
Similarweb tarafından paylaşılan verilere göre, Haziran 2025 itibarıyla küresel arama motoru trafiği geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 15 azaldı. Haber aramalarında tıklamaya dönüşmeyen oran Mayıs 2024’te yüzde 56 iken, Mayıs 2025’te bu oran yüzde 69’a yükseldi. Organik trafik hacmi ise 2,3 milyar ziyaretten 1,7 milyarın altına düştü.
Google Keşfet, uzun yıllardır yayıncılar için düzenli trafik sağlayan en önemli kaynaklardan biri olarak kabul ediliyordu. Ancak son güncellemeyle bu kanalın da giderek daha az tıklama üreten, daha fazla yüzeysel bilgi sunan bir yapıya evrildiği gözlemleniyor. Yapay zeka özetleri, hem kullanıcı deneyiminde dönüşüm yaratıyor hem de yayıncılık ekosisteminde derin yapısal etkiler bırakma potansiyeli taşıyor.
